El sector del fitness, se manifiesta más híbrido que nunca. La hibridación en el sector del fitness ha llegado para quedarse. Esta es una de las principales conclusiones del European Health & Fitness Market Report, realizado por Deloitte y EuropeActive.
Según se desprende del estudio, el consumidor o practicante regular de fitness se ha mantenido activo tras la pandemia de formas diversas, por lo que del 35% de todos los que entrenan en un club, un 16% practica solo en el club, un 7% hace ejercicio en el club y en casa, un 3% en el club y al aire libre y un 9% entrena en el club, en casa y al aire libre. También el estudio indica que un 27% de los consumidores de fitness entrenan sólo en casa y un 14%, sólo al aire libre.
Por otra parte, en catorce de los diecinueve países analizados, el número de consumidores que han recortado sus rutinas de ejercicio desde el estallido del Covid-19 supera al de consumidores que han aumentado su frecuencia de ejercicio, demostrando así el impacto negativo de los confinamientos en la salud de las personas y en sus niveles de actividad. Las diferencias regionales son evidentes entre los países con respecto a la popularidad de los diferentes entornos de entrenamiento, como el gimnasio, el ejercicio al aire libre o el ejercicio en el hogar.
Un 27% dice entrenar sólo en casa
Más del 50% de los consumidores también afirmaron practicar fitness al menos una vez a la semana. Esta cifra también se relaciona con la intención del consumidor de aumentar los niveles de actividad física siempre y cuando el ejercicio sea posible en un entorno seguro.
Asimismo, varios factores generales afectan en cómo y dónde hacen ejercicio los europeos con aspectos como el estado del acondicionamiento físico al aire libre, en el hogar y en el club como componentes de entrenamiento complementarios. El estudio también indica que los millennials actúan como impulsores de la inmersión en experiencias fitness y que el Covid-19 surgió como un factor disruptivo importante para las rutinas de los gimnasios.
Por otro lado, el informe indica que tener un buen equipo y promocionar la experiencia social afecta a la hora de atraer clientes a los gimnasios mientras que tener un pequeño equipo de entrenamiento en casa sirve para aumentar el peso del home fitness. Asimismo, el fitness corporativo ha servido para dar entrada a más usuarios en el sector del fitness y las plataformas intermediarias de fitness han actuado para abrir las puertas a los estudios boutique.
Por otro lado, EuropeActive afirma que “la industria del fitness y la actividad física está mirando hacia un futuro más digital, pero la monetización del contenido digital sigue siendo un desafío y está claro que los gimnasios siguen siendo el pilar de los ingresos de la industria”. “La mayoría de los practicantes de fitness, un 54% también espera usar un dispositivo portátil dentro de un año, lo que supone un aumento de catorce puntos porcentuales respecto al nivel actual”, añade.
Puro Vinotinto
Con información de Palco23 y otros medios internacionales
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