Después de casi una década ausente del Festival de Cannes Lions, Venezuela se alza con un León de Plata por la campaña Saving Pelotica de Goma, una iniciativa desarrollada en colaboración por la agencia creativa Buentipo (Bogotá y Caracas) y la plataforma de contenido Vacilate Esto, ello en la categoría de Entertainment Lions for Sport.
El premio rinde homenaje a una campaña que trascendió la publicidad para convertirse en un movimiento cultural, enfocado en rescatar y celebrar el tradicional juego de la “pelotica de goma”, un símbolo del deporte callejero así como de la infancia en Venezuela y otros países de Latinoamérica.
La campaña
View this post on Instagram
Saving Pelotica de Goma se destacó por su concepto auténtico y multifacético. La campaña no solo evocó la nostalgia, sino que involucró activamente a las comunidades a través de torneos en los barrios, contenido documental en redes sociales y la distribución de las icónicas peloticas de goma, logrando reconectar a las nuevas generaciones con un juego-deporte que fomenta la amistad, el sano esparcimiento o recreación y la resiliencia.
En declaraciones ofrecidas en Cannes, por Joffre Carmona, Chief Creative Officer de Buentipo, se explicó que la campaña galardonada se hizo en colaboración por dos agencias. Ambos equipos lo lograron: La Web, que es una agencia de Venezuela y Buentipo, que tiene oficinas en Caracas y en Bogotá.
“Juntos nos sentamos a hacer este sueño realidad y nace de la mano de Jhon Da Silva y de Juan Carlos Martínez, que son dos creadores de contenido que tienen una plataforma que se llama Vacílate Esto, hoy es un canal que tiene un podcast (…) allí y así surgió la idea de salvar la pelota de goma, después de darnos cuenta que era un deporte, que era un juego de barrios y comunidades, que todos los venezolanos habían jugado alguna vez en el colegio, en el recreo, en la calle, al lado de su casa”.
-Pero las nuevas generaciones ya no jugaban. Estaba desapareciendo, por muchos y diferentes factores: los juegos electrónicos y porque la gente ya no salía a jugar tanto a la calle.
«El desafío fue no solamente rescatar el juego, sino darnos a la faena de unir a una serie de creadores de contenidos y figuras como el importante beisbolista o pelotero Luis Sojo. Convencer a los medios de comunicación. El torneo fue transmitido en canales de televisión abierta, También en YouTube y en Twitch, en medios digitales y en medios tradicionales para llevarlo a la gente masivamente y crear toda la infraestructura para que las competencias se pudieran dar y jugar».
-Este año va a ser la tercera edición del torneo, en septiembre, así que esta historia va a continuar.
«Venezuela tenía 11 años sin venir acá (…) sin participar. Y por fin este año vuelve con la pelota de goma, también regresa con Young Lions de Venezuela, una representación de jóvenes creativos participando. Y bueno, yo creo que llena de orgullo al país, al gremio, a la gente».
Esta campaña también logró motivar y sumar apoyos y colaboraciones estratégicas de empresas patrocinantes que hicieron su parte. Ejemplo: Jagi Caps Venezuela.
Ver esta publicación en Instagram
Una publicación compartida por Jagi Caps | Venezuela (@jagicapsve)
Sus redes son:
https://www.instagram.com/vacilateestopodcast/?hl=es
https://www.instagram.com/jhonsnacks/?hl=es
https://www.instagram.com/juansofa/?hl=es
De interés: Venezuela gana el León de Plata en Cannes con campaña “Saving Pelotica de Goma”
Puro Vinotinto
Con información de PRODU, El Sumario y Festival de Cannes Lions
Visita nuestro canal de noticias en Google News y síguenos para obtener información precisa, interesante y estar al día con todo. También en X/Twitter e Instagram puedes conocer diariamente nuestros contenidos
