En 2026 las disciplinas Formatos, Innovación, Anuncios y Producción tendrán al frente a líderes que, sin duda, creen en una creatividad que nace de la calle, del humor, de la música, del fútbol, de las sobremesas y de una manera profundamente humana de mirar el mundo.

Formatos: Ideas que expanden su impacto

La presidencia de Formatos estará a cargo de Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad de España, y una de las ejecutivas que mejor ha interpretado el cruce entre creatividad, plataformas y cultura digital. Su recorrido incluye etapas en Meta, Publicis Group, Grey, DDB y McCann, trabajando para marcas como Telefónica Movistar, Inditex, Mondelez, Puig, BBVA, Volkswagen, Grupo Planeta y Fever. La elección de Rojo dialoga directamente con el concepto de Creatividad con Alma. En una disciplina donde los formatos evolucionan constantemente, FIAP apuesta por una mirada que entiende las plataformas y los espacios de comunicación como oportunidades para construir conexiones más relevantes y humanas.

Innovación: Tecnología con sentido humano

La disciplina de Innovación será presidida por Filipe Bartholomeu, socio, presidente y CEO de AlmapBBDO Brasil. Bajo su liderazgo, la agencia fue reconocida como Agencia Global de la Década en Cannes y se convirtió en la única agencia brasileña en alcanzar el título de Agencia Más Efectiva del Mundo según el Índice Effie en 2023 y 2024. Con más de 25 años de trayectoria, más de 230 Leones en Cannes Lions y cerca de 200 premios Effie asociados a su carrera y a la de sus equipos, Bartholomeu representa una forma de liderazgo donde creatividad, medios y datos conviven dentro de un mismo ecosistema. Su llegada a FIAP conecta con una visión donde la innovación no se limita a la tecnología, sino que también implica transformar la manera en que las marcas dialogan culturalmente con las personas.

Anuncios: El oficiode las ideas memorables

Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML LATAM & México, encabezará la disciplina de Anuncios. Con más de 20 años de carrera y más de 950 reconocimientos internacionales, Madruga construyó una trayectoria ligada a piezas que lograron trascender la categoría publicitaria para instalarse dentro de la conversación cultural. Su trabajo fue premiado en Cannes Lions, D&AD, The One Show, ADC Awards, Webby Awards, The Andy’s, London International Awards, FIAP, Wave Festival y El Ojo de Iberoamérica. Además, participó en hitos históricos para México, como el primer Grand Prix en Film en The One Show y el primer Grand Prix mexicano en los ADC Awards. En FIAP 2026, su presidencia representa la reivindicación del oficio publicitario en su forma más emocional y narrativa: anuncios que pueden durar segundos, pero permanecer durante años en la memoria colectiva.

Producción: Cuando las ideas se vuelven experiencia

La presidencia de Producción estará en manos de Fernando Hidalgo, Director General Creativo y Chief Creative Officer de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken en Costa Rica. Desde allí lideró proyectos para algunas de las marcas de bebidas más relevantes de la región, acompañando las ideas desde la estrategia hasta su ejecución final. Su trabajo fue reconocido en Cannes Lions, The One Show, Clio Awards, New York Festivals, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, Effie Latam y El Sol. Bajo su dirección, Joystick obtuvo el primer Cannes Lion en la historia de Heineken Costa Rica y en 2025 ingresó al ranking Top 9 In-House Agency in the World de Cannes Lions, convirtiéndose además en la primera agencia centroamericana en lograrlo. La elección de Hidalgo refuerza otra de las ideas centrales de FIAP 2026: la producción ya no es únicamente el último tramo de una campaña. Es el espacio donde la creatividad toma forma, se vuelve experiencia y encuentra la sensibilidad necesaria para conectar con las personas.

Un jurado de excelencia

FIAP, que durante 57 años celebró la creatividad publicitaria iberoamericana, ha organizado su competencia 2026 alrededor de cuatro grandes disciplinas —Formatos, Innovación, Anuncios y Producción—, reflejando cómo hoy convergen creatividad, medios, entretenimiento, tecnología y cultura. Con Pepa Rojo, Filipe Bartholomeu, Luis Madruga Enríquez y Fernando Hidalgo al frente de sus jurados, FIAP 2026 anunció mucho más que una estructura de evaluación. Confirmó una manera de entender la creatividad iberoamericana: ideas que nacen desde la emoción, dialogan con la cultura y logran permanecer más allá de cualquier tendencia o plataforma.

Con información e imágenes referenciales cortesía de Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), PRODU y Robin Laight

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Empresas como IBM o Lionsgate e instituciones como la Comisión Europea decidieron en las últimas horas suspender su publicidad en X después de que Musk diera su apoyo a un mensaje con alusiones a una teoría de conspiración sobre los judíos que fue condenado como antisemita y racista.

La decisión de Apple, que es uno de los grandes anunciantes en X, se produce tras la polémica causada por esa interacción de Musk y también por el posicionamiento de los anuncios del fabricante de iPhone cerca de contenidos de “extrema derecha”.

Musk respondió el miércoles a un mensaje de un usuario en la red social que decía que “las comunidades judías han estado impulsando exactamente el tipo de odio dialéctico contra los blancos que, según afirman, quieren que la gente deje de utilizar contra ellos”.

El mensaje del usuario también aludía a una teoría de conspiración que defiende que los judíos han apoyado la llegada de población no blanca a los países occidentales; teoría que apoyaba el hombre que atentó en 2018 contra una sinagoga en Pittsburgh y mató a 11 personas.

“Has dicho la pura verdad”, contestó Musk a ese usuario.

En medio del revuelo causado por la interacción de Musk, la principal ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo que la empresa ha sido “extremadamente clara sobre sus esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación”, pero no se refirió a su jefe en ningún momento. 

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Los ingresos publicitarios de Twitter en EE.UU. desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo fueron de 88 millones de dólares, un 59 % menos que el año anterior, según The New York Times.

El medio, que accedió a documentos internos de la empresa, señala que la compañía ha estado regularmente por debajo de sus proyecciones de ventas semanales en Estados Unidos, a veces hasta en un 30 %.

Además, la compañía pronosticó que sus ingresos publicitarios en EE.UU. este mes mostrarán cifras un 56 % más bajas cada semana en comparación con hace un año.

La publicidad es crucial para Twitter, porque los anuncios antes de la llegada de Musk representaban el 90 % de los ingresos de la empresa.

Tras la llegada del polémico empresario, grandes agencias de publicidad y marcas, como General Motors y Volkswagen, detuvieron su inversión publicitaria en Twitter.

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Es la multa más importante decretada en 2022 por este órgano, que el año pasado anunció una campaña de control contra las webs que no respetan las reglas relativas a estos ficheros que se instalan para personalizar y facilitar la navegación u obtener información de los usuarios.

En el pasado, la CNIL castigó a Google, Facebook y Amazon.

En su decisión, la entidad insta a Microsoft a corregir estas prácticas en su web “bing.com” en un plazo de tres meses o deberá pagar una multa de 60.000 euros (64.000 dólares) por día de retraso.

La CNIL explica que, hasta el 29 de marzo, los usuarios franceses no podían rechazar las “cookies” en su motor de búsqueda Bing sin pasar por un fastidioso proceso.

También señaló que había detectado la instalación de dos “cookies” sin consentimiento de los internautas que servían para fines publicitarios.

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“Todo gracias a Leo Messi. Él y Kylian Mbappé representaron un refuerzo monetario tremendo”, reveló Marc Amstrong, director de publicidad del PSG.

De acuerdo con los datos, la llegada de Messi al PSG significó el ingreso de 10 nuevos contratos de publicidad, lo que confirma que solo en esa área se incrementó un 13 % el beneficio en ese apartado.

En cuanto a camisetas, el PSG vendió por primera vez más de un millón, el 60 % de las cuales fueron con el dorsal 30 que utiliza Messi.

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PV

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