El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) sigue evolucionando y anuncia la incorporación de nuevas categorías en su edición 2026. El objetivo, explican, es alinearse con los cambios que están redefiniendo la industria creativa.

Las novedades que se integran a cada una de las disciplinas (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción) incluyen categorías enfocadas en Retail media, audiencias mayores de 50 años, experiencias de marca, eCommerce y producción vinculada a grandes eventos deportivos.

Con esta actualización, FIAP se mantiene a la vanguardia en un entorno donde las marcas ya no solo comunican: crean experiencias, activan comunidades y compiten por atención en múltiples plataformas.

Nuevos formatos para una industria más experimental

Dentro de la disciplina Formatos, FIAP incorpora la categoría Experiencia de Marca, orientada a reconocer proyectos que trascienden la publicidad tradicional y colocan a las personas en el centro de la idea. Se premiarán activaciones, eventos, instalaciones artísticas, experiencias inmersivas y experimentos cross-media que utilicen tecnología, arte y nuevos medios para generar interacción y participación activa.

El crecimiento del comercio digital también se refleja en la nueva categoría Formatos de Comercio Digital y eCommerce, que distinguirá soluciones y experiencias diseñadas para facilitar o transformar la compra digital. La categoría incluye iniciativas de social commerce, live shopping, omnicanalidad y experiencias UX/UI que integren creatividad y tecnología para generar conversión, engagement y crecimiento de negocio.

Otra incorporación relevante es Comunicación para la generación Silver, enfocada en propuestas dirigidas a audiencias mayores de 50 años. La categoría busca reconocer trabajos que rompan estereotipos y conecten con un segmento demográfico de alto impacto económico y social.

Asimismo, se suma la categoría Comunicaciones para marcas regionales que se aventuran a conquistar el mundo, que premiará campañas dirigidas a comunidades que viven fuera de su país de origen. El objetivo es reconocer el uso estratégico de insights culturales, idioma e identidad en narrativas capaces de conectar con audiencias expatriadas en distintos mercados.

Creatividad, data y cultura como nuevos ejes

Las nuevas categorías también se integran en otras disciplinas del festival. En Innovación y Anuncios se incorporan reconocimientos orientados a Comunicación para la generación Silver, reflejando la creciente relevancia de este público para las marcas.

En la disciplina Anuncios se suma además la categoría Retail Media y Comunicación en el Punto de Compra, que reconoce el uso estratégico de los ecosistemas de retail —físicos, digitales o híbridos— como plataformas de comunicación publicitaria. Se evaluarán campañas que integren datos, medios y creatividad para impactar al consumidor en el momento de decisión, incluyendo marketplaces, plataformas de eCommerce y experiencias in-store.

También se incorpora Mundial, identidad y Cultura Popular, categoría que destacará campañas que utilicen el deporte, especialmente el fútbol, como lenguaje cultural para conectar marcas con audiencias a través de historias vinculadas con identidad, pertenencia y emoción colectiva.

Producción con nuevas exigencias del mercado

La disciplina de Producción también se actualiza para reflejar nuevas demandas del mercado. Una de las novedades es Mejor producción deportiva (Mundial FIFA 2026), categoría que reconocerá la excelencia en la planificación y ejecución de proyectos creativos vinculados al evento deportivo más importante del mundo.

A su vez, se incorpora Excelencia en Producción para Audiencias Silver, que premiará el craft, la dirección, el diseño y las decisiones de producción que representen a este segmento con autenticidad y relevancia cultural.

Con estas nuevas categorías, FIAP, se alinea a los cambios que atraviesa la industria creativa global: audiencias más diversas, formatos híbridos, comercio integrado al contenido y ecosistemas de medios cada vez más complejos.

La actualización reafirma el objetivo del festival de seguir siendo una plataforma donde se reconocen ideas con identidad regional y ambición global, al mismo tiempo que se adapta a la realidad de una industria donde creatividad, tecnología y negocio están cada vez más conectados.

De interés: Gala FIAP 2025, noche de celebración para la creatividad iberoamericana

Con información de FIAP, PRODU, agencias, medios internacionales y redes sociales

Fuente de imágenes referenciales PRODU y FIAP

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“Han pasado 23 años desde que me inicié en el mundo de las comunicaciones y el mercado, de la mano del medio especializado más prestigioso y tradicional de la industria hispana en Estados Unidos y Latinoamérica: PRODU. Junto a su equipo, he tenido la dicha de presenciar las mayores transformaciones del mundo comunicacional, gracias a los festivales y ferias especializadas que han creado plataformas para exponer la excelencia en creatividad e innovación. Es en este universo lleno de magia y constante evolución donde conocí a Daniel Marcet y al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP)”.

-Durante la era dorada de la creatividad, entre los años 2000 y 2010, tuve el privilegio de identificar y tomar contacto con las mentes más brillantes de la industria: líderes de camiseta negra y jeans, almas libres y rebeldes, sensibles de corazón y grandes de ego. En este entorno dominado por la testosterona, aprendí el lenguaje de la escucha, la acción y la mesura en las palabras.

“Luego llegó la era digital, marcada por preguntas sin respuestas definitivas y la proliferación de agencias especializadas. Surgieron nuevos desafíos y títulos rimbombantes, a menudo incomprendidos, pero siempre con un propósito claro: analizar datos para traducirlos en emociones y construir ideas poderosas, el verdadero núcleo de nuestra industria”.

-Y es en este contexto que FIAP llega a mí con un propósito claro: ser transformado. ¿Y quién mejor para asumir este desafío que la Chief Transformation Officer de PRODU? Han sido cuatro años de retos fundamentales: estructurar procesos internos, consolidar una comunicación clara, establecer alianzas estratégicas valiosas y cultivar amistades sinceras. Pero, sobre todo, han sido años de transparencia y dedicación a los detalles más pequeños, siempre desde el servicio y la palabra.

“Gracias al crecimiento constante en inscripciones y a alianzas estratégicas cada vez más sólidas, hemos logrado ordenar prioridades y regresar a la esencia: el servicio. En una era de fragmentación y distanciamiento, nuestro compromiso es servir a las ideas, fortalecer relaciones a corto, mediano y largo plazo y, sobre todo, garantizar una comunicación impecable y un proceso de juzgamiento transparente”.

-FIAP es hoy parte de un evento regional de alto impacto como Advertising Week LatAm y cuenta con el respaldo y la experiencia de un medio con 35 años de especialización en el mercado hispano de Estados Unidos y Latinoamérica. ¿Quiénes mejor que nosotros para honrar nuestra palabra y ponernos al servicio de la comunidad a la que nos debemos, con la más noble de las misiones? Comunicar y emocionar.

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 56 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

PRODU lleva más de 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de la televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

De interés: Inscripciones para la FIAP 2025 comienzan el 1ro de abril

Puro Vinotinto

Fuente de imágenes referenciales: FIAP y PRODU

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