El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) sigue evolucionando y anuncia la incorporación de nuevas categorías en su edición 2026. El objetivo, explican, es alinearse con los cambios que están redefiniendo la industria creativa.

Las novedades que se integran a cada una de las disciplinas (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción) incluyen categorías enfocadas en Retail media, audiencias mayores de 50 años, experiencias de marca, eCommerce y producción vinculada a grandes eventos deportivos.

Con esta actualización, FIAP se mantiene a la vanguardia en un entorno donde las marcas ya no solo comunican: crean experiencias, activan comunidades y compiten por atención en múltiples plataformas.

Nuevos formatos para una industria más experimental

Dentro de la disciplina Formatos, FIAP incorpora la categoría Experiencia de Marca, orientada a reconocer proyectos que trascienden la publicidad tradicional y colocan a las personas en el centro de la idea. Se premiarán activaciones, eventos, instalaciones artísticas, experiencias inmersivas y experimentos cross-media que utilicen tecnología, arte y nuevos medios para generar interacción y participación activa.

El crecimiento del comercio digital también se refleja en la nueva categoría Formatos de Comercio Digital y eCommerce, que distinguirá soluciones y experiencias diseñadas para facilitar o transformar la compra digital. La categoría incluye iniciativas de social commerce, live shopping, omnicanalidad y experiencias UX/UI que integren creatividad y tecnología para generar conversión, engagement y crecimiento de negocio.

Otra incorporación relevante es Comunicación para la generación Silver, enfocada en propuestas dirigidas a audiencias mayores de 50 años. La categoría busca reconocer trabajos que rompan estereotipos y conecten con un segmento demográfico de alto impacto económico y social.

Asimismo, se suma la categoría Comunicaciones para marcas regionales que se aventuran a conquistar el mundo, que premiará campañas dirigidas a comunidades que viven fuera de su país de origen. El objetivo es reconocer el uso estratégico de insights culturales, idioma e identidad en narrativas capaces de conectar con audiencias expatriadas en distintos mercados.

Creatividad, data y cultura como nuevos ejes

Las nuevas categorías también se integran en otras disciplinas del festival. En Innovación y Anuncios se incorporan reconocimientos orientados a Comunicación para la generación Silver, reflejando la creciente relevancia de este público para las marcas.

En la disciplina Anuncios se suma además la categoría Retail Media y Comunicación en el Punto de Compra, que reconoce el uso estratégico de los ecosistemas de retail —físicos, digitales o híbridos— como plataformas de comunicación publicitaria. Se evaluarán campañas que integren datos, medios y creatividad para impactar al consumidor en el momento de decisión, incluyendo marketplaces, plataformas de eCommerce y experiencias in-store.

También se incorpora Mundial, identidad y Cultura Popular, categoría que destacará campañas que utilicen el deporte, especialmente el fútbol, como lenguaje cultural para conectar marcas con audiencias a través de historias vinculadas con identidad, pertenencia y emoción colectiva.

Producción con nuevas exigencias del mercado

La disciplina de Producción también se actualiza para reflejar nuevas demandas del mercado. Una de las novedades es Mejor producción deportiva (Mundial FIFA 2026), categoría que reconocerá la excelencia en la planificación y ejecución de proyectos creativos vinculados al evento deportivo más importante del mundo.

A su vez, se incorpora Excelencia en Producción para Audiencias Silver, que premiará el craft, la dirección, el diseño y las decisiones de producción que representen a este segmento con autenticidad y relevancia cultural.

Con estas nuevas categorías, FIAP, se alinea a los cambios que atraviesa la industria creativa global: audiencias más diversas, formatos híbridos, comercio integrado al contenido y ecosistemas de medios cada vez más complejos.

La actualización reafirma el objetivo del festival de seguir siendo una plataforma donde se reconocen ideas con identidad regional y ambición global, al mismo tiempo que se adapta a la realidad de una industria donde creatividad, tecnología y negocio están cada vez más conectados.

De interés: Gala FIAP 2025, noche de celebración para la creatividad iberoamericana

Con información de FIAP, PRODU, agencias, medios internacionales y redes sociales

Fuente de imágenes referenciales PRODU y FIAP

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“Muchos vendedores creen que pierden negocios por argumentos débiles, por no cerrar a tiempo o por no dominar las objeciones. Yo también lo pensé durante años, hasta que entendí que las verdaderas causas estaban mucho más adentro. Paso a explicar cuáles son y por qué tienen tanto poder sobre nuestro día a día comercial”.

-La primera es sutil, casi invisible: el miedo a incomodar. Ese instante en el que sabes que deberías hacer una pregunta más profunda, enviar un seguimiento o insistir un poco más, pero algo te frena. No quieres que el cliente te vea como alguien pesado. Y en esa búsqueda por caer bien terminas dejando pasar oportunidades reales. Lo descubrí tarde, pero aún a tiempo: seguir el proceso no es molestar, es acompañar. Cuando entiendes esto, el avance se vuelve natural y el cliente lo agradece.

“Detrás de ese miedo hay un origen claro. No nace de la empatía, sino del ego. Queremos que el cliente piense bien de nosotros. Queremos evitar el conflicto, la fricción o la incomodidad. Pero vender con propósito no es agradar, es ayudar. Cuando pones el foco en aportar valor, la conversación cambia. Tus preguntas son más honestas, escuchas con más intención y la relación se fortalece”.

La técnica suma y la inteligencia emocional multiplica

-La segunda emoción que sabotea tus ventas es la frustración por perder el control. A todos nos pasa. Tienes un proceso claro, defines tiempos y agendas pasos. Y de repente el cliente se detiene, se distrae o cambia prioridades. En ese punto aparece la ansiedad. Insistes de la forma equivocada: desde la necesidad, no desde el servicio. Y el cliente lo percibe.

“Soltar el control no significa desentenderse. Es confiar en tu método, en tu comunicación y en tu capacidad para acompañar sin presionar. La autoconciencia evita que reacciones desde la impulsividad. Te permite responder con calma y mantener conversaciones más humanas, más claras y más efectivas”.

Resulta de enorme utilidad preguntarnos y analizar ¿Quién conduce hoy nuestro proceso comercial: las emociones o nosotros mismos, con inteligencia y apoyados en técnicas?

–Ni el miedo ni la frustración son enemigos. Son señales de que te importa lo que haces. El problema no es sentirlas, sino ignorarlas. Cuando aprendes a reconocerlas, entenderlas y gestionarlas, no solo vendes más: también disfrutas más el proceso y construyes relaciones comerciales más sanas.

“En ventas, la técnica suma. La inteligencia emocional multiplica”.

-¿Quién conduce hoy tu proceso comercial: tus emociones o tú?

Semblanza del autor Carlos Rosales

Carlos Rosales es profesor de post grado en varias universidades de Colombia, Panamá, Venezuela y Guatemala. Autor de los libros “Personas compran personas”, “Personas compran líderes” y “Metidas de pata épicas en las ventas”, con más de 90.000 ejemplares vendidos. Formador de profesionales de las ventas en toda Latinoamérica. Conferencista y mentor de alto impacto.

Distinguido por LinkedIn como uno de los Top Voices Latinoamérica y por GOIntegro como Top 12 InfluencersHR en Colombia.

Actualmente es director de Consultores Neurosales, empresa de formación y desarrollo humano con presencia en toda Latinoamérica.

Puro Vinotinto

Fuente de imagen referencial principal: Vitaly Gariev en Unsplash

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El proyecto se desarrolló con la participación de más de 300 jóvenes y adolescentes, entre 12 y 15 años de edad, estudiantes de bachillerato de Caracas en sectores como Catia, Antímano, Petare y Las Mayas.

Este programa inédito de Bancamiga busca generar un impacto positivo en la sociedad venezolana, con el propósito de estimular la creatividad y la participación ciudadana, abriendo oportunidades para que las nuevas generaciones sean agentes de cambio que aporten en la construcción de un futuro más sostenible y equitativo.

Bancamiga está comprometida en sumar esfuerzos para el logro de los ODS, por ser una meta común de los países miembros de la ONU en la búsqueda de garantizar que todas las personas disfruten de bienestar con sostenibilidad social, económica y ambiental.

Desde Bancamiga se promueve el trabajo en equipo

El programa “Creando Ideas. Juntos por Venezuela” contempló dos sesiones de trabajo o talleres, implementados en alianza con la asociación civil Aprendo y Emprendo, donde los estudiantes, primero aprendieron sobre los ODS y cómo aplicarlos, fomentando las iniciativas y las actividades que pueden contribuir con el alcance de la Agenda 2030.

En una segunda jornada de trabajo, a través de un enfoque práctico y colaborativo, los estudiantes identificaron y abordaron problemas de su entorno, con el propósito de generar ideas innovadoras que promueven un cambio positivo en su comunidad.

Además, la metodología del proyecto impulsó el pensamiento crítico y creativo en los jóvenes, incentivando la formulación de ideas orientadas a resolver problemas y brindándoles herramientas para transformar su realidad.

Asimismo, el programa les permitió desarrollar habilidades como la investigación, la comunicación, el trabajo en equipo y la resolución de problemas, que les serán útiles a lo largo de su vida.

Jóvenes estudiantes comprometidos con la humanidad

Bancamiga apoya el logro de la Agenda 2030 para el desarrollo sostenible que fue adoptada por la Asamblea General de la ONU en el año 2015, estableciendo un plan de acción que busca superar los mayores desafíos para la calidad de vida de los habitantes del planeta, la preservación del ambiente y la prosperidad.

Los Estados miembros de las Naciones Unidas se comprometieron a movilizar los medios necesarios para su implementación mediante alianzas y se exhortó tanto al sector privado como a la sociedad civil a hacer sus partes por alcanzar las metas globales.

De interés: Alberto Camardiel designado Director Ejecutivo de Bancamiga

Puro Vinotinto

Con información e imagen referencial suministradas por Bancamiga Banco Universal

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“El seleccionador de España mostró la nueva forma que tendrá para darle indicaciones a los futbolistas durante las prácticas: un walkie talkie. Esto es para cuidar su voz y que no tenga que dar órdenes a gritos en cada corrección táctica que realiza en los partidos de cada entrenamiento, además de ser más claro con los futbolistas”.

De manera que Luis Enrique tendrá un walkie talkie principal y podrá comunicarse con todos los futbolistas mientras juegan ya que ellos llevarán otro aparato en la espalda y escucharán todo al instante. “Para darles órdenes y consignas en posible correcciones, así no me dejo la garganta. Espero que no se acople mucho y que les pueda servir. Lo puedes oír, no tienen que hacer nada, les saldrá papá por detrás. Espero no gritar mucho porque no estoy acostumbrado a hablar bajo con gente que está lejos”, le explicó Luis Enrique a sus dirigidos. 

Así España es la primera en el uso o aplicación de este recurso tecnológico en sus prácticas.

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PV

Con información de Bitbol y otros medios internacionales especializados

Europa continúa siendo el epicentro del brote detectado hace un mes en Reino Unido, con más de 1.500 casos registrados en 25 países (el 85 % del total global), y la viruela del mono constituye un riesgo “real”, apuntó en rueda de prensa el director de OMS-Europa, Hans Kluge.

“Cuanto más circule el virus, mayor será su alcance y más fuerte será el arraigo de la enfermedad en países no endémicos”, afirmó.

Los expertos de la OMS resaltaron que es necesario aprender más de la enfermedad y que los datos disponibles son aún escasos para realizar modelos precisos, si bien no se han detectado mutaciones, la mayoría de casos presentan síntomas leves y el riesgo de contagio para la población general es bajo.

La OMS anunció ayer martes que convocará su comisión de emergencias el próximo 23 de junio para determinar si la transmisión de la viruela del mono en países no endémicos constituye una emergencia de salud pública de preocupación internacional.

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Con información de medios internacionales

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Se trata de “Exprésate con PowerFem”, iniciativa dirigida por Arteaga, facilitadora y coach, un programa de autoconocimiento y fortalecimiento de las capacidades esenciales de la mujer líder que ejerce este rol desde su poder femenino, como ejecutiva o emprendedora.  

En equipo, con mujeres y grandes amigas de MásQueDigital, las participantes en esta actividad se apropiaron de la palabra, como canal expresivo y expansivo.

El proceso de aprendizaje es práctico y reflexivo. Brinda foco así como herramientas para potenciar el poder personal a través de siete áreas claves: la confianza, la creatividad, la voluntad, el amor, la expresión, la intuición y la conciencia.

Malena Arteaga y Fundasitio impulsan en alianza este esquema de enseñanza denominado PowerFem, que sumará voluntades y más mujeres, pues está dirigido y diseñado para apoyar así como acompañar a muchas, de manera que puedan con facilidad y naturalidad dar conversaciones poderosas y expresar con claridad sus ideas, emociones y propuestas, potenciando las relaciones más importantes.

Invitamos a conocer más detalles sobre el programa en ésta video cobertura

PV

Tomado y con información de DOBLE LLAVE

Producción audiovisual: Jesús Ramírez